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布達(dá)拉宮是國(guó)家“5A”級(jí)景區(qū)，每年到此旅游的國(guó)內(nèi)外游客不計(jì)其數(shù)。 資料圖片

　　2010年召開(kāi)的中央第五次西藏工作座談會(huì)提出，要把西藏建設(shè)成為“重要的中華民族特色文化保護(hù)地、重要的世界旅游目的地”，體現(xiàn)了黨中央對(duì)西藏文化與西藏旅游業(yè)的高度重視，有力地推動(dòng)了西藏旅游業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，旅游業(yè)已經(jīng)成為西藏的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十二五”期間，西藏累計(jì)接待游客6789.88萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)23.4%。截至2015年底，西藏?fù)碛懈黝惵糜纹髽I(yè)近2000家，全行業(yè)固定資產(chǎn)達(dá)200億元；旅游經(jīng)濟(jì)就業(yè)總?cè)藬?shù)達(dá)到32萬(wàn)人，其中農(nóng)牧民有9.7萬(wàn)余人。由此可見(jiàn)，旅游業(yè)的繁榮發(fā)展促進(jìn)了人民群眾生產(chǎn)生活的改善。

　　發(fā)展旅游業(yè)離不開(kāi)旅游文化宣傳。隨著西藏旅游業(yè)的發(fā)展，旅游文化宣傳也逐漸升溫。旅游文化宣傳是展示西藏旅游資源的一個(gè)窗口，主要是為了增強(qiáng)國(guó)內(nèi)外游客對(duì)西藏的了解、對(duì)西藏文化的認(rèn)識(shí)。但由于西藏在國(guó)家戰(zhàn)略中具有重要的地位，旅游文化宣傳就不僅關(guān)乎歷史文化介紹，還涉及國(guó)家文化安全和意識(shí)形態(tài)安全，涉及國(guó)家主權(quán)歸屬問(wèn)題。

　　鑒于西藏旅游文化宣傳對(duì)維護(hù)國(guó)家文化安全的重要性，西藏旅游文化宣傳在展現(xiàn)西藏旅游資源、彰顯我國(guó)文化傳播力的同時(shí)，還必須有意識(shí)地保護(hù)國(guó)家文化安全、維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一。具體而言：

　　第一，要加強(qiáng)西藏旅游文化宣傳對(duì)國(guó)家文化安全的重要性的認(rèn)識(shí)。西藏地處我國(guó)的邊疆地區(qū)，一直面臨著西方反華勢(shì)力和達(dá)賴集團(tuán)分裂滲透的問(wèn)題。有關(guān)部門(mén)尤其是旅游文化管理部門(mén)，要充分認(rèn)識(shí)到西藏歷史文化的特點(diǎn)，充分認(rèn)識(shí)到西藏歷史文化宣傳對(duì)于國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全和文化安全的重要性，把握好方向，堅(jiān)決維護(hù)國(guó)家歷史文化的主權(quán)，在旅游文化宣傳中樹(shù)立堅(jiān)強(qiáng)的文化安全意識(shí)，把打造中華民族特色文化保護(hù)地、世界旅游目的地與維護(hù)國(guó)家文化安全緊密聯(lián)系起來(lái)，切實(shí)維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一，不給達(dá)賴集團(tuán)與西方反華勢(shì)力以可乘之機(jī)。

　　第二，要明確宣傳主題，對(duì)宣傳內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)。西藏集高原風(fēng)光、歷史文化、人文景觀與民族風(fēng)情于一體，擁有獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)。建議在西藏旅游文化宣傳中樹(shù)立起“世界屋脊、瑰麗西藏”的旅游主題形象。同時(shí)，要把握好幾方面內(nèi)容：一是宣傳“西藏歷史文化是中國(guó)歷史文化的一部分”的觀點(diǎn)；二是客觀地介紹西藏的歷史、民俗、宗教；三是消除神化、迷信內(nèi)容，對(duì)于民間傳說(shuō)賦予科學(xué)的解釋；四是介紹現(xiàn)代西藏各地的面貌和民眾的生產(chǎn)生活狀況；五是寓文化性于政治性中，服務(wù)國(guó)家文化安全。

　　第三，要進(jìn)一步規(guī)范與監(jiān)管宣傳內(nèi)容。有關(guān)部門(mén)應(yīng)建立健全旅游文化宣傳的有關(guān)制度，進(jìn)一步規(guī)范旅游文化宣傳的主體行為，使旅游文化宣傳依法依規(guī)運(yùn)行。同時(shí)，要派專人跟蹤檢查各類旅游文化宣傳平臺(tái)，如網(wǎng)絡(luò)、媒體（官方媒體、自媒體）、各地街面熒屏等，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，要及時(shí)糾正，對(duì)于存在重大問(wèn)題的平臺(tái)要進(jìn)行適當(dāng)整治。

　　第四，要加大對(duì)西藏文化的宣傳力度。國(guó)內(nèi)外游客對(duì)西藏最感興趣的就是文化體驗(yàn)，旅游文化宣傳是促進(jìn)西藏文化旅游品牌的一個(gè)切入點(diǎn)。而一些國(guó)外游客最希望了解的就是西藏的歷史與民族特色文化。有關(guān)部門(mén)應(yīng)將近現(xiàn)代西藏的歷史全面正確地展現(xiàn)在世人面前，挖掘一些突出的歷史人物與事件，及時(shí)宣傳，讓全世界人民充分了解西藏、感知西藏，從根本上消除各種猜測(cè)與疑慮，這也是西藏旅游文化宣傳上的重點(diǎn)。同時(shí)，在西藏旅游文化宣傳中，不僅要圍繞自然環(huán)境文化、民俗文化進(jìn)行宣傳，而且要通過(guò)一些國(guó)內(nèi)外知名專家對(duì)西藏歷史進(jìn)行講解，保留與保護(hù)好一些歷史遺跡，將微觀真實(shí)的西藏展現(xiàn)在人們面前。

　　第五，要進(jìn)一步注意網(wǎng)絡(luò)信息安全問(wèn)題，及時(shí)杜絕一些不法信息的公布與發(fā)行。各大媒體網(wǎng)站要及時(shí)對(duì)相關(guān)言論信息進(jìn)行梳理與排查，對(duì)不利于國(guó)家文化安全的信息進(jìn)行封堵。加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的規(guī)范與查處力度。同時(shí)，規(guī)范網(wǎng)站信息的發(fā)布程序。

　　第六，加強(qiáng)旅游宣傳人員的教育輔導(dǎo)工作，增強(qiáng)其“五個(gè)認(rèn)同”意識(shí)，在宣傳中體現(xiàn)“一心向黨、一心為國(guó)”的觀念。要加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游人員的培訓(xùn)力度，規(guī)范他們的言行舉止，增強(qiáng)其國(guó)家文化安全意識(shí)，從源頭上防止不規(guī)范言論的出現(xiàn)。